拍摄一部成功的产品宣传片是否有特定的规律？在策划、创意、脚本加持下的产品宣传片是否能够起到它应有的效果？相信这是很多企业朋友在决定拍摄之前都会思考的问题。那么对于产品宣传片的拍摄制作而言，是否也有一定的“潜规则”呢，松和广告今天跟大家一起聊聊宣传片制作的法则。

1、给观者真实感

凡是带有商业性质的宣传片，不管你的创意有多好，在观者眼里它都是一条广告，对待广告，消费者都是带着有色眼镜的。因此对于制作一部产品宣传片来说，想要达到它预期的效果，首先要解决的就是观者与产品之间的信任危机。解决这个问题，松和广告认为要在下面两个方面下功夫：一个是内容的真实性，传递给观者的信息是真诚的，而不是空泛的吹捧；另一个则是手法上的大胆，广告可以软植入，但不能是硬广。

2、创意不应该脱离营销

创意是每一个广告人的信仰，但脱离了营销主题的创意是没有实际意义的。因此对于创意来说，我们关注的不是是否新颖，而是它是否符合营销的需要。在整个产品宣传片制作环节中，所有的内容都是围绕着最终的营销目的。

3、琢磨透你的受众

在宣传片拍摄之前，请先琢磨透你的受众群体。你拍摄的内容是给谁看，他们都有什么样的特点，什么样的内容和角度能够和他们产生共鸣，这才是策划应该考虑的事情。有些影片我们看起来内容不错，但就是没有达到预期的效果，根本的原因就是没有琢磨透你的受众群体。

4、产品功能讲清楚

“老王卖瓜，自卖自夸”在这里并不是贬义，在产品宣传片里面，如果你有着明确的营销目的，那么就把你的产品介绍清楚。产品是做什么用的？能解决什么问题？这些东西如果不能够讲清楚，消费者是不会轻易买账的，没有人愿意花钱买一个自己都不知道能用来干什么的产品。

5、找准一个记忆亮点

宣传片制作出来不难，传播出去也很容易，但难的是让观者看过之后能够记住它，要实现这个效果就需要我们在宣传片里面给观者一个记忆点。没有太多人能够记住你的全部内容，让他们印象深刻的往往只是影片中的某个画面、某句话甚至某个音符，而我们在拍摄产品宣传片之前要做的就是找出这一个点。

6、带动消费者的情绪

我们在上面提到了，宣传片的最终目的还是营销，因此一些能够带动消费者情绪的内容是必不可少的，就像李佳琪的“买它”、“太好看了吧”。吆喝是为了引起观者的注意，将消费者情绪带动起来则是摧毁他们心理防线的背后推手。

拍摄一部成功的产品宣传片并不仅仅是上面提到的这些，它是整个制作团队辛苦的结晶。“台上十分钟，台下十年功”，每一个宣传片的制作都是对整个团队能力的考察，松和广告始终致力于用兼具艺术审美和商业传播的镜头语言，为每一家企业提供高品质影像内容定制服务。