我们平时经常接触到各种各样的广告片，总有一些是播放前几秒，就没有继续看下去的兴趣。广告片千千万，好的广告片却少之又少。如何制作一支优秀的广告片，让观众充满兴趣的看完并且能被用户点赞，这是关键标准。

优秀的广告片，可以充分的展现出想要传递的信息，还能被用户记住，甚至影响用户的喜好与决策，所以广告片对产品的推广作用非常重要。引起用户兴趣，就要在内容上下一番功夫，因此广告主与广告人都特别重视广告片的创意与制作。当然，我们知道，好作品的形成受制于方方面面的因素，包括创意、拍摄、制作整个流程。今天，松松先和大家具体聊一下创意。

创意就像一盏灯，灯亮，才能照亮周围。创意人首先要点亮创意之灯，才能照亮观众。松和广告为创意而生，在进行每次创作时，都坚持“如果创意连自己都打动不了，那就果断扔掉”的原则，确保每部作品都有独一无二的创意亮点。

创意可以天马星空、漫无边际，但工作不能有半点马虎。松和广告在面对每一个广告片项目时，都是严格按照规范的工作流程与标准去执行。首要工作是与广告主进行充分的沟通、实地考察，在准确把握客户需求之后，开始制定广告策略。广告片面对哪些人群、对这些人应该讲什么、怎么讲、如何讲明白......人群与要讲的内容很容易确定，广告主通常有明确的规划，“怎么讲”才是最见广告人功力的了。松和人最看重“怎么讲”，也就是创意该如何做。没有绞尽脑汁的苦思冥想、没有千篇一律的套路照搬，而是深入生活、延伸想象。引用法国雕塑艺术家奥古斯特·罗丹的一句话“生活中不是缺少美，而是缺少发现美的眼睛”，松和人的创意法则“生活中处处皆创意，只要肯发现！”

我们知道，传统的惯性思维往往沿“因为......所以......”的因果关系进行思路的延伸，但广告创意的思维方式却万万不可，广告人更愿意按照“应该......但是......”的逆向思维去激发创意，正所谓“意料之外却也情理之中”。正是通过这种发散、多维的立体思考，才能避免创意乏味与狭窄。创意是松和的底蕴，松和广告先后为华帝、奥迪、一汽大众、东阿阿胶、中国重汽等诸多一线品牌进行广告片的创意策划与制作，作品广受赞誉，这与高品质的专业追求与专业度是分不开的。松和，专注高品质影像内容的定制，用兼具艺术审美与商业传播的镜头语言，诠释时代人文情怀与企业精神特质。

（文：松松）

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「松和广告」一家不正经思考却正经做事的山东影视创意公司